Marché Mondial du Petit Equipement Domestique

Il comprend à la fois le domaine du petit électroménager – marché mondial adressable estimé à 27,5 milliards d’euros – et celui des articles culinaires – marché global estimé à 6,5 milliards d’euros.
 

Le marché du Petit Equipement Domestique couvre une offre très large allant de produits de première utilité à des solutions très abouties, innovantes ou statutaires :

 Les produits basiques et banalisés sont généralement fabriqués dans des pays à bas coûts de facteurs de production. Destinés à apporter un renouvellement rapide des gammes. Ils représentent pour l’heure une part encore modeste du marché.

 Le cœur de gamme génère la dynamique du marché, tirée par l’innovation : produits de rupture ou différenciés, fonctions inédites, bénéfices consommateur nouveaux, performances technologiques avancées… avec à la clé pour la distribution, une animation et une structuration des linéaires. Le segment de cœur de gamme représente toujours la part prépondérante du marché.

 Les articles de haut de gamme se positionnent sur des critères stricts de qualité, de résultats et d’esthétique. Portés par des marques « premium » et commercialisés à travers des réseaux de distribution sélectifs, ils s’adressent à des consommateurs exigeants et/ou experts, en quête de statut et de service.

Au plan géographique, le marché mondial du Petit Equipement Domestique est en fait constitué d’une multitude de marchés nationaux / régionaux, avec leurs spécificités culturelles, alimentaires, d’habitat, etc. Il est très fragmenté tant en petit électroménager qu’en articles culinaires, entre quelques acteurs réellement mondiaux, de très nombreux concurrents nationaux ou locaux, des spécialistes focalisés sur une ou deux catégories de produits ciblées et les produits « sans marque » ou à marques de distributeur.

Marché du Petit Equipement Domestique : une croissance annuelle de l’ordre de 4%