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Leader mondial du Petit Equipement Domestique, le Groupe SEB est présent dans deux univers complémentaires : le petit électroménager et les articles culinaires. Cette configuration spécifique lui donne un profil d’équilibre en matière de produits, de marques, d’implantation géographique et de circuits de distribution. Elle constitue, à ce titre, un vrai atout stratégique. |
Le marché mondial du petit électroménager représente quelque 26,5 milliards d’euros et le Groupe SEB en détient environ 10 %. C’est un marché encore très atomisé avec une concurrence multiple :
- de grands groupes multi-activités, internationaux ou pluri-régionaux
- des entreprises spécialisées en petit électroménager qui se déploient à l’international
- des acteurs nationaux / régionaux / locaux exclusivement présents sur leurs marchés de prédilection (USA, Europe, Chine, Japon, …)
- des spécialistes haut de gamme qui se concentrent sur une ou deux familles de produits
- des groupes de grande consommation (agro-alimentaire, cosmétique…) qui font des incursions ponctuelles dans le domaine du petit électroménager,
- les produits sans marque ou à marque de distributeurs qui se développent depuis plusieurs années.
Le marché mondial des articles culinaires est estimé à environ 6,5 milliards d’euros ; le Groupe SEB en détient près de 16 % et il est le seul à avoir une emprise internationale aussi large. La plupart de ses concurrents sont nationaux ou régionaux, avec des tailles très variables : hormis quelques grands groupes multi-activités, nous nous retrouvons souvent face à des opérateurs plus locaux, qui ont développé leur activité dans un pays ou une région, où ils détiennent désormais des positions importantes.
Le secteur du Petit Equipement Domestique connaît depuis plus d’une décennie des mutations profondes, avec en particulier :
- une délocalisation accrue de la production dans les pays à bas coûts de facteur et notamment en Chine, qui, pour certains produits (grille-pain, sèche-cheveux, bouilloires…) est devenue « l’usine du monde » ;
- une forte croissance des pays émergés/émergents* dont le taux d’équipement est encore faible ou quasi nul ;
- une bipolarisation du marché, avec un cœur de gamme toujours actif mais une demande croissante en produits d’entrée de gamme et une montée en puissance du segment « premium » haut de gamme ;
- le développement de partenariats entre entreprises du Petit Equipement Domestique et autres sociétés (agro-alimentaires, surtout) pour élargir et dynamiser l’offre produits ;
- la concentration du métier, avec plusieurs opérations importantes de fusions-acquisitions ces dernières années. Le Groupe SEB entend rester moteur en la matière.
Entreprise régionale à l’origine, s’appuyant sur le très grand succès de la « super-cocotte » en France dans les années 50, le Groupe SEB s’est développé par croissance interne et externe, pour devenir en 50 ans le n°1 mondial du Petit Equipement Domestique :
- Présence dans près de 150 pays
- ˜ 80 % des ventes réalisées hors de France
- ˜ 200 millions de produits vendus par an
- Portefeuille de marques inégalé
- Commercialisation dans tous les réseaux de distribution : traditionnels, modernes et alternatifs.
Le Groupe s’est fixé comme mission d’améliorer la vie quotidienne des consommateurs du monde entier et il s’appuie en cela sur l’offre la plus étendue du secteur, couvrant à la fois la maison et la personne : |
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ARTICLES CULINAIRES
Poêles, casseroles, faitouts, moules à pâtisserie, plats à four, autocuiseurs, cuiseurs à basse pression, ustensiles de cuisine.
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ELECTRIQUE CULINAIRE
Cuisson électrique : friteuses, fours posables, cuiseurs à riz, tables à induction, autocuiseurs électriques, barbecues, appareils de repas conviviaux, gaufriers, gril-viande, grille-pain, cuiseurs vapeur, machines à pain… |
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Préparation : robots, batteurs, mixeurs, blenders, petits préparateurs, centrifugeuses, cafetières filtre ou à dosettes, machines expresso, bouilloires électriques, fontaine à eau chaude, machine à bière... |
SOIN DOMESTIQUE
Soin du linge : fers et générateurs de vapeur, machines à laver semi-automatiques, défroisseurs…
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Soin de la personne : appareils de coiffure et d’épilation, pèse-personnes, appareils de massage des pieds, appareils de puériculture (biberons, chauffe-biberons, stérilisateurs, veilleuses…). |
Soin de la maison : aspirateurs balais, traîneaux avec ou sans sac, à main et sans fil, ventilateurs, appareils de chauffage et de traitement de l’air…
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*pays émergés => PIB 2008/habitant entre 5 et 30 000 USD
pays émergents => PIB 2008/habitant < 5 000 USD
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