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| Leader mondial du Petit Equipement de la Maison, le Groupe SEB est
présent dans deux univers complémentaires : le petit électroménager et
les articles culinaires. Ce positionnement spécifique lui donne un
profil d’équilibre en matière de produits, de marques, d’implantation
géographique et de circuits de distribution. Il constitue, à ce titre,
un vrai atout stratégique. |
Le marché mondial du petit électroménager
représente quelque 26 milliards d’euros et le Groupe SEB en détient
environ 10%. C’est un marché encore très atomisé et la concurrence est
multiple mettant en œuvre des stratégies variées :
- de grands groupes multi-activités, internationaux ou pluri-régionaux
- des entreprises spécialisées en petit électroménager qui se déploient à l’international
- des
acteurs nationaux / régionaux / locaux excluviement présents sur leurs
marchés de prédilection (USA, Europe, Chine, Japon, …)
- des spécialistes haut de gamme qui se concentrent sur une ou deux familles de produits
- des
groupes de grande consommation (agro-alimentaire, cosmétique…) qui font
des incursions ponctuelles dans le domaine du petit électroménager,
- les produits sans marque ou à marque de distributeurs qui se développent depuis plusieurs années.
Le marché mondial des articles culinaires
est estimé, quant à lui, à environ 6,5 milliards d’euros ; le Groupe
SEB en détient près de 15% et il est le seul à avoir une emprise
internationale aussi large. La plupart de ses concurrents sont
nationaux ou régionaux, avec des tailles très variables : en dehors de
quelques grands groupes multi-activités, nous nous retrouvons souvent
face à des opérateurs plus locaux, qui ont développé leur activité dans
un pays ou une région, où ils détiennent désormais des positions
importantes. Sur le segment spécifique des articles culinaires
anti-adhésifs, le Groupe détient une part de marché de l'ordre de 25 %.
Le secteur du petit équipement domestique connaît depuis plus d’une décennie des mutations profondes, avec en particulier :
- une
délocalisation accrue de la production dans les pays à bas coûts de
facteur et notamment en Chine, qui, pour certains produits
(grille-pain, sèche-cheeux, bouilloires…) est devenue « l’usine du
monde » ;
- une forte croissance des pays émergents dont le taux d’équipement est encore très faible ;
- une
bipolarisation du marché, avec un cœur de gamme toujours actif mais une
demande croissante en produits d’entrée de gamme et une montée en
puissance du segment « premium » haut de gamme ;
- le
développement de partenariats entre entreprises du Petit équipement
ménager et autres sociétés (agro-alimentaires, surtout) pour dynamiser
l’offre produits ;
- la concentration du métier, avec de
nombreuses opérations de fusions-acquisitions ces derniières années. Le
Groupe SEB a été particulièrement actif en la matière et entend le
rester.
Entreprise régionale à l’origine, s’appuyant sur
le très grand succès de la « super-cocotte » en France dans les années
50, le Groupe SEB s’est développé par croissante interne et externe,
pour devenir en 50 ans le n°1 mondial du Petit Equipement de la Maison
Il commercialise aujourd’hui ses produits dans plus de 120 pays et 80 % de ses ventes sont réalisées hors de France. En 2008, il a vendu près de 200 millions de produits et réalisé un chiffre d’affaires de 3 230 M€. Son portefeuille puissant de marques réputées est inégalé dans le secteur, tant au niveau international qu’au plan régional.
Le Groupe s’est fixé comme mission d’améliorer la vie quotidienne des consommateurs du monde entier et il s’appuie en cela sur l’offre la plus étendue du secteur, couvrant à la fois la maison et la personne :
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Les articles culinaires : poêles, casseroles, faitouts, autocuiseurs, woks, moules et plaques à pâtisserie, etc.
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| Le soin du linge : fers à repasser et générateurs vapeur, machines à laver non automatiques, essoreuses, etc. |
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Le soin de la personne : appareils de coiffure (sèche-cheveux, tondeuses, brosses rotatives, lisseurs…), épileurs, pèse-personnes électroniques, sets manucure, articles de puériculture (biberons, chauffe-biberons, stérilisateurs, veilleuses, appareils de surveillance…), etc. |
| La préparation des aliments et des boissons : robots et préparateurs culinaires, mixers, blenders, cafetières filtre et expresso, machines multi-boissons, bouilloires électriques, centrifugeuses, presse-agrumes, etc. |
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La cuisson électrique : grille-pain, friteuses, cuiseurs vapeur, barbecues, grills, gaufriers, fours posables, machines à pain, appareils de repas conviviaux (raclette-grills, crêpières ou wok électriques, pierrades, appareils à fondue ou à tajine…), autocuiseurs électriques, cuiseurs à riz, plaques à induction mobiles, etc. |
| L’entretien et le confort de la maison : aspirateurs (traîneaux, sans sac, à main, sans fil... ), ventilateurs, radiants, appareils de chauffage mobile, etc. |
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| Présents dans toutes les pièces de la maison, nos produits vous accompagnent tout au long de la journée et vous apportent facilité, plaisir et bien-être. |
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