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NOS MARQUES ENGAGÉES

MARQUES ENGAGEES

Depuis 2013, le Groupe SEB renforce l’intégration du développement durable au cœur même de son activité. Tefal et Rowenta, marques phares du Groupe, déjà très impliquées dans ce domaine, ont été les premières à inscrire leur engagement dans leur plateforme de marque. Chacune a défini des axes prioritaires d’action. 

 

Nutrition et bien-être

Tefal

TEFAL

Depuis ses origines et l’invention de la poêle antiadhésive qui permet de limiter l’utilisation de matière grasse, Tefal ne cesse de développer des produits qui favorisent une alimentation saine. Ainsi la friteuse Actifry (vendue sous marque Seb en France et Belgique), qui permet de préparer des plats sains et gourmands en n’utilisant qu’une seule cuillerée d’huile, facilite l’expérience du consommateur grâce à l’application Mon Actrifry. Outre une aide « pas à pas » pour la réalisation des recettes, l’application intègre de nombreux services dont un coaching nutritionnel pour manger équilibré et rester en bonne santé. Il incite notamment à consommer des produits frais (fruits et légumes en particulier), relaie les conseils de nutritionnistes, et propose des menus hebdomadaires sur une durée d’un an, assortis de suggestions de recettes à réaliser avec l’appareil. Dans de nombreux pays, Actifry est au cœur d’opérations de sensibilisation à un mode de vie plus sain et à une meilleure alimentation. Ce fut en particulier le cas en 2017 au Canada, au Royaume-Uni ou en Turquie (vaste programme de communication, #BetterForYou). L’équipe canadienne, par exemple, a développé plusieurs vidéos montrant comment Actifry peut aider les consommateurs à cuisiner de façon plus saine les plats traditionnels comme la célèbre « poutine ». Elle a aussi collaboré avec Hot For Food, la chaîne YouTube de cuisine vegan qui a mis Actifry à l’honneur dans une démonstration de recette. 

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Optigrill, autre produit phare de Tefal dédié à la cuisson de la viande et du poisson, prend soin de la santé du consommateur grâce à une technologie de grillage exclusive qui limite considérablement la formation de composés toxiques (hydrocarbures aromatiques polycycliques – HAP –  dont le benzopyrène, cancérogène). L’efficacité de cette technologie, fondée sur la température de cuisson, a été prouvée par des dosages d’HAP réalisés par un laboratoire indépendant. 

 

Moulinex

 

MOULINEX

Positionné exclusivement sur l’univers de la cuisine, Moulinex s’attache à faciliter le « fait maison » qui va dans le sens d’un meilleur équilibre nutritionnel. Parmi les produits développés par marque, certains intègrent des fonctionnalités adaptées aux nouvelles tendances alimentaires : par exemple, Multicook & grains (également proposé sous marque Tefal dans certains pays) propose des programmes de cuisson spécifiques aux légumineuses. Cette famille de graines revient au goût du jour avec la montée du flexitarisme* qui s’appuie notamment sur le fait que la production de protéines végétales a un moindre impact sur l’environnement par rapport à celle des protéines animales.  
Moulinex a également testé en 2016, une application pour éveiller les enfants au goût, Kiddy Cookeo. Elle les associe, aux côtés de leurs parents, à la préparation de recettes avec le multicuiseur Cookeo. Elle propose également des ateliers de découverte des textures et saveurs et comprend un contenu pédagogique pour les parents.

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*Régime alimentaire végétarien assoupli (ou semi-vegétarisme).

 

 

performance environnementale 

L’engagement pour la préservation de l’environnement est un autre axe fort de travail pour les marques du Groupe. 

Rowenta

 

Rowenta

En 2016, Rowenta a conclu un partenariat de 3 ans avec le WWF pour renforcer sa démarche environnementale, dans le prolongement d’actions communes engagées depuis 2014. Il cible trois axes de travail : l’efficacité énergétique, la réparabilité et l’utilisation de matières recyclées. Le soutien du WWF porte aussi bien sur des sujets techniques que sur la sensibilisation des consommateurs et autres parties prenantes. En 2017, les efforts ont plus particulièrement porté sur l’intégration de matériaux recyclés dans les produits, avec des avancées significatives. 

Après avoir lancé en 2015 un générateur vapeur dont le boîtier est en polypropylène issu du recyclage d’appareils électriques et électroniques (Silence Steam), Rowenta étend l’usage de ce matériau aux aspirateurs : fin 2017, il a adapté les lignes de production du site de Vernon pour permettre la fabrication de socles d’aspirateurs en polypropylène recyclé. Dès le printemps 2018, ils équiperont toutes les gammes permanentes d’aspirateurs traîneaux avec sac produites sur ce site. Les fers vapeur fabriqués à Erbach (Allemagne) s’apprêtent eux aussi à intégrer ce même matériau recyclé. 

En matière de réduction de la consommation énergétique, le domaine des aspirateurs est emblématique des progrès considérables réalisés par Rowenta. La marque a vite pris une longueur d’avance sur la règlementation européenne qui a introduit les seuils maximum de puissance de 1 600 watts en 2014 puis 900 watts en 2017. En moins de 3 ans, les équipes Marketing et R&D ont renouvelé l’ensemble des gammes d’aspirateurs traîneaux en réduisant la consommation d'énergie de 70 %, sans aucun compromis sur l’efficacité de dépoussiérage et le niveau sonore. A titre d’exemple, l’aspirateur Silence Force 4A+, lancé en 2017, affiche une puissance de 550 watts seulement pour une efficacité de dépoussiérage maximale. Les sèche-cheveux bénéficient eux aussi de cette démarche d’efficacité énergétique. Ainsi, la nouvelle génération de la gamme Studio Dry, best seller de Rowenta, bénéficie depuis 2017 de la technologie Effiwatts : à performance égale, ses modèles consomment 20 % d’énergie de moins que les modèles de référence, soit 1 700 watts au lieu de 2 100 watts. 

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Tefal, Krups, Moulinex... 
Tefal aussi met l’accent sur l’utilisation de matériaux recyclés. En articles culinaires, cette démarche a été lancée dès 2009 avec les spatules Enjoy, composées à 95 % de PET recyclé, et avec la batterie de cuisine Natura, fabriquée avec de l’aluminium 100 % recyclé. Côté produits électriques, un appareil à raclette avec un socle contenant du polypropylène recyclé a vu le jour en 2016. 
En 2017, c’est au tour de Krups de se lancer dans la démarche avec l’utilisation d’ABS recyclé (un autre type de plastique) pour une pièce interne de la machine à café Expresseria, fabriquée à Mayenne. 
Autre exemple d’initiative luttant cette fois contre l’obsolescence technologique : Moulinex propose aux détenteurs d’un robot Cuisine Companion de l’enrichir avec les nouvelles fonctionnalités de l’i-Companion, la version connectée de ce produit, lancée en 2016. Et ce, pour un coût limité à la différence de prix des deux produits, sans frais supplémentaires de transport. 

 

Des produits accessibles au plus grand nombre

En Colombie, Imusa, marque locale du Groupe SEB, vend plus d’un million de thermos, notamment pour répondre à l’activité croissante des tinteros. Ces vendeurs ambulants de café et petits « en-cas », qui vivent et travaillent dans des conditions précaires, utilisent en très grande majorité des thermos fabriqués sur le site de Rionegro. Les équipes d’Imusa ont conçu à leur attention un modèle mieux adapté à leurs besoins pour garder le café au chaud le plus longtemps possible, mais aussi un chariot spécifique pour les transporter et une chaise pliante. Pour soutenir les tinteros et les aider à améliorer leur situation, Imusa a entrepris de nombreuses actions, en particulier des formations où il leur fournit des éléments de base sur la gestion de leur activité, la santé et la sécurité. Imusa accompagne ainsi environ 2 000 tinteros depuis plusieurs années.