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IXEO Power, puissant et intelligent

La gamme IXEO s’enrichit en cette rentrée avec IXEO Power.

La gamme IXEO s’enrichit en cette rentrée avec IXEO Power. Puissant et intelligent, il combine la performance d’une centrale vapeur et le confort d’utilisation d’un défroisseur.

Les études de tendances montrent que quels que soient l’âge, le sexe ou le profil, 75 % des consommateurs repassent leurs vêtements à la dernière minute, souvent le matin et dans leur salon. Mais ils ne sont pas très satisfaits de l’opération : la planche à repasser, peu esthétique, encombre l’espace de vie, tandis que les défroisseurs, certes plus rapides, laissent parfois à désirer quant au résultat.

Pour répondre à ces enjeux majeurs du quotidien, le Groupe révolutionnait le soin du linge en 2018 avec un produit 3 en 1 unique combinant repassage et défroissage et table à repasser orientable. Aujourd’hui, il enrichit son offre avec IXEO Power qui intègre une centrale vapeur pour des performances supérieures. Sa technologie haute pression garantit une puissance vapeur exceptionnelle et la planche Smartboard à trois positions intégrées offre un vrai confort d’utilisation. Avec sa base amovible, il est également possible de rafraichir et assainir son intérieur (rideaux, canapé, linge de lit…) en éliminant jusqu’à 99,9% des bactéries.
 

conçu et fabriqué en France, dans notre usine basée à Pont Evêque

IXEO Power est entièrement conçu et fabriqué en France, dans notre usine basée à Pont Evêque (38) et bénéficie du label Made in France.

Combiner rapidité, résultat et design

« Nous avons pensé IXEO Power comme le nouvel allié du quotidien des consommateurs, avec un produit à la fois performant, ultra-pratique et esthétique, qui reste en place dans le lieu de vie », indique Laure Valin, Chef de Projet Produit Nouvelles Solutions du soin du linge. Cette nouvelle catégorie cible prioritairement les amateurs de technologie et de design, qui sont plutôt de jeunes actifs, modernes et citadins. « S’ils n’aiment pas particulièrement le repassage, ils veulent toutefois des vêtements bien nets », précise-t-elle.
 

Mise en avant en magasin Italie

Une communication innovante

Site internet, vidéos, mises en avant magasins, ambassadeurs et campagne publicitaire TV accompagneront le lancement d’IXEO Power dans près de 20 pays en cette fin d’année.
 
« Aujourd’hui, ce sont les chemises d’hommes qui constituent l’essentiel du repassage, les autres vêtements ou articles textiles étant de plus en plus confectionnés dans des matières peu ou pas froissables », explique Laure Valin. « Et le plus souvent, ce sont les hommes eux-mêmes qui repassent leurs chemises ».  C’est pourquoi l’homme occupe un rôle central dans la communication déployée pour IXEO Power. En outre, la cible étant sensible aux nouvelles technologies, il était naturel de privilégier le digital, avec des vidéos sur Youtube, des témoignages de blogueurs ou encore des stories Instagram ou Facebook.
 

En France, c’est un ambassadeur de choix qui accompagne la marque Calor : Florent Manaudou, Champion du monde de natation et médaillé Olympique, qui délaisse un temps les bassins pour un look irréprochable !

IXEO Power avec Florent Manaudou

« Le design de la gamme IXEO est parfaitement en ligne avec la charte Rowenta. Il exprime les valeurs de la marque : la performance, le soin, la satisfaction et l’élégance. Nous avons voulu que le consommateur perçoive immédiatement l’usage et les bénéfices du produit tout en le rendant harmonieux. Cela se traduit par une ligne directrice claire, des formes dynamiques, des volumes souples mais avec des tensions sous-jacentes révélant la technologie intérieure. Par exemple, pour le bloc générateur, nous avons privilégié une conception mono-pièce afin de mieux faire percevoir la robustesse. On sent la puissance de la vapeur à l’intérieur. Les coloris noir/cuivre et blanc/argent sont ceux que nous réservons aux produits Premium. Sélectionnés par le pôle Couleur, Matière, Finition dans la charte couleur Rowenta, ils tranchent avec l’univers blanc/bleu dominant en soin du linge et expriment un surcroît de performance. L’ensemble assure l’équilibre entre l’expression rassurante d’un produit performant et la satisfaction d’un résultat impeccable. »