Chaque marque a une identité bien définie, avec des valeurs spécifiques qui se reflètent dans l'offre de produits, les caractéristiques et le design, ainsi que dans les mécanismes de communication.
Nous restons convaincus que notre modèle économique équilibré associant croissance rentable et démarche résolument responsable, est créateur de valeur pour tous et s’inscrit pleinement dans notre contribution au mieux-vivre dans les foyers du monde entier.
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GS Bulgarie a développé une campagne de communication innovante et rupturiste pour son nouveau loyalty program* Tefal, mené avec Fantastico, chaîne de magasins alimentaires bulgare. Une approche virale saluée par une troisième place au IAB MIXX Awards 2021**.
Mécanisme désormais bien connu, les programmes de fidélisation permettent aux consommateurs de collecter des points promotionnels à chaque achat et de les échanger contre des produits à prix réduit. Cette année, GS Bulgarie s’est associé à Fantastico et propose des réductions allant jusqu’à 50% sur une sélection de produits.
L’objectif ? Trouver une nouvelle approche de communication percutante et différenciante.
Une campagne de fidélisation inédite a donc été mise en place, simple et marquante par son message. Une chanson pop-folk appelée « Red Point » a été créée pour l’occasion, portée par la chanteuse Mila Robert. Populaire sur la scène de Sofia avec ses reprises pop-folk et contemporaines, la chanteuse est ainsi devenue le visage et la voix de la campagne. Un clip a même été réalisé aux couleurs de notre marque créant ainsi une identité visuelle percutante et facilement reconnaissable.
La campagne a été déclinée en magasin et activement déployée sur les réseaux sociaux, en utilisant ce même univers visuel.
La campagne est devenue « virale » grâce à la créativité dont ont fait preuve les équipes. Un buzz qui s’explique aussi grâce aux nombreux partages de la vidéo de célébrités bulgares sur leurs réseaux sociaux respectifs. De plus avec ses 16 000 abonnés, Mila Robert a quant à elle touché plus de 80% de son audience ! L’objectif a ainsi été dépassé. Les produits Tefal ont figuré parmi les 10 meilleures ventes.
Pour cette campagne, GS Bulgarie a reçu un prix de bronze pour la meilleure campagne vidéo lors des IAB MIXX Awards 2021.
*Programme de fidélité ** Les IAB MIXX Awards récompensent les meilleures campagnes digitales de l’année. Plus d’informations ici.
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