Chaque marque a une identité bien définie, avec des valeurs spécifiques qui se reflètent dans l'offre de produits, les caractéristiques et le design, ainsi que dans les mécanismes de communication.
Nous restons convaincus que notre modèle économique équilibré associant croissance rentable et démarche résolument responsable, est créateur de valeur pour tous et s’inscrit pleinement dans notre contribution au mieux-vivre dans les foyers du monde entier.
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Augmenter la part de matières premières recyclées dans nos produits
Le Groupe SEB intègre de plus en plus de matériaux recyclés dans ses produits. En 2013, il s’était fixé pour 2020 un objectif de 20 % de matériaux recyclés dans les nouveaux produits fabriqués en interne et leur packaging. Cet objectif a été dépassé en 2018 : le Groupe poursuit désormais un objectif de 50 % de matériaux recyclés dans ses produits et packaging à fin 2023. À fin 2023, 48 % de matériaux recyclés (matières premières et composants) entrent dans la fabrication des produits et packaging du Groupe : l’utilisation de matériaux recyclés est un des critères clés de la démarche d’écoconception du Groupe, pris en compte dès les premières étapes du développement produit.
Tous produits confondus, en 2023, l’acier inoxydable utilisé par le Groupe est en moyenne à 60 % d’origine recyclée et ce chiffre atteint plus de 83 % dans les articles culinaires en inox fabriqués en Europe (ustensiles, poêles, casseroles, faitouts, autocuiseurs…). L’utilisation d’inox recyclé génère jusqu’à 75 % de gaz à effet de serre en moins que l’inox issu de matières vierges (1).
Pour l’aluminium, en grande partie affecté aux articles culinaires, la part de matière recyclée est moins élevée, mais elle progresse d’année en année : elle est de 36 % en 2023, en hausse de 19 points par rapport à 2022. L’utilisation d’aluminium recyclé génère 90 % de gaz à effet de serre en moins que celle d’aluminium primaire (2). Tefal a lancé sa première gamme d’articles culinaires en aluminium 100 % recyclé en 2009 (Natura). Trois ans plus tard, la marque mettait en place la première opération de recyclage d’articles culinaires en France.
(1) Comparaison entre de l’acier inoxydable recyclé en Europe et de l’acier inoxydable sourcé en Chine, étude faite par un cabinet indépendant sur 304 alliages. (2) Évaluation environnementale du recyclage en France selon la méthodologie de l’analyse de cycle de vie, ADEME, 2017.
La démarche du Groupe sur les plastiques recyclés a débuté il y a 10 ans avec les ustensiles Enjoy, composés à 95 % de PET recyclé.
Depuis, il n’a cessé d’intensifier ses travaux dans ce domaine, sous l’impulsion des Directions Achats, Qualité Normes et Environnement, Recherche, en liaison avec les Directions Industrie et Marketing : collaboration avec des recycleurs pour améliorer la qualité des plastiques concernés, vérification de leur conformité réglementaire, réalisation de tests d’injection et de prototypes, démarrage de préséries…
Par rapport au plastique issu du pétrole, le plastique recyclé réduit l’impact sur le réchauffement climatique de près de 70 % (3).
En 2015, le Groupe a été pionnier en France pour la mise en place, avec Veolia et l’éco organisme Ecosystem, d’une première boucle d’économie circulaire pour le petit électroménager. Cette coopération a débouché sur un premier générateur vapeur avec un boîtier en polypropylène issu du recyclage d’appareils électriques et électroniques, produit à Pont Evêque (Silence Steam, Rowenta).
En 2018, Rowenta a étendu l’usage de ce matériau aux socles des aspirateurs Silence Force Compact moyennant un investissement spécifique sur les lignes de production du site de Vernon. En 2021, cette évolution a concerné 63% de l'ensemble des aspirateurs traîneaux avec sac produits sur le site.
La liste des produits intégrant des plastiques recyclés continue de s'allonger dans les régions EMEA ainsi qu'en Amérique du Sud et en Asie, sur toutes les familles de produits.
(3) Évaluation environnementale du recyclage en France selon la méthodologie de l’analyse de cycle de vie, ADEME, 2017.