Chaque marque a une identité bien définie, avec des valeurs spécifiques qui se reflètent dans l'offre de produits, les caractéristiques et le design, ainsi que dans les mécanismes de communication.
Nous restons convaincus que notre modèle économique équilibré associant croissance rentable et démarche résolument responsable, est créateur de valeur pour tous et s’inscrit pleinement dans notre contribution au mieux-vivre dans les foyers du monde entier.
07:00 (CET)
Ventes et informations financières du 1er trimestre 2023
14:30 (CET)
Assemblée Générale
18:00 (CET)
Ventes et résultats du 1er semestre 2023
Rendre la cuisine faite maison accessible à tous
Les nutritionnistes sont unanimes : manger des plats faits maison, autant que possible à partir d’ingrédients frais et ainsi limiter la consommation de produits ultra transformés (contenants des additifs mais également plus de sucre, de sel et de graisse) contribue fortement à améliorer l’équilibre alimentaire. Cela limite aussi l’apparition de certaines maladies (obésité, diabète, cancer...).
Cuisiner peut cependant prendre du temps ou paraître difficile pour certains. C’est pour cela, que nous voulons que nos produits et services facilitent le fait maison avec des solutions qui simplifient la vie, font gagner du temps et aident à réaliser des recettes saines et bonnes.
Au fil des ans, grâce à ses innovations, le Groupe a prouvé que cuisiner maison n’était ni compliqué ni chronophage. La fameuse Super Cocotte Seb (1953), par exemple, a donné naissance à une longue lignée d’autocuiseurs, parmi lesquels Nutricook et ses quatre programmes de cuisson qui préservent les vitamines et autres nutriments. Plus proche de nous, en 2012, Cookeo a permis aux cuisiniers pris par le temps de concocter rapidement leurs plats, avec des centaines de recettes décrites pas à pas et réalisables en moins de 15 à 20 minutes. À ce jour, il s’en est vendu plus de 2 millions en France… Puis Cuisine Companion a placé la barre encore plus haut : en plus de la cuisson, il facilite la préparation des ingrédients, pâtes ou sauces, grâce à une gamme d’accessoires pour hacher, mixer, fouetter, pétrir ou râper… Tous ces produits, devenus connectés, s’enrichissent en permanence de services digitaux pour proposer aux consommateurs une quantité infinie de recettes et varier les plaisirs.
Dans sa volonté de rendre accessible le « bien manger » au plus grand nombre, le Groupe SEB inclut les populations fragiles. C’est pourquoi il s’est engagé en 2017 dans le programme français Malin qui vise à favoriser l’accès des jeunes enfants de familles en situation de pauvreté à une alimentation équilibrée et de qualité, et à faire évoluer les pratiques alimentaires des familles.
Les partenaires de Malin regroupent notamment la Société française de pédiatrie, la Croix-Rouge française, les Caisses d’allocations familiales, Blédina et Danone Communities (Danone), Lesieur et le Groupe SEB au travers de ses marques Tefal, Seb et Moulinex.
Le gouvernement français a intégré ce programme dans sa stratégie de lutte contre la pauvreté, officialisée en 2018, et dans le Programme national nutrition santé 4 en 2019. En effet, de nombreuses études démontrent qu’une alimentation saine dès le plus jeune âge permet de réduire de manière significative les maladies liées à l’alimentation, comme le diabète ou l’obésité.
Dans le cadre du programme Malin, le Groupe propose des articles culinaires et des appareils électriques à un prix accessible pour les familles (réduction de 30 à 60 %). L’objectif est de proposer une offre utile pour les familles en renforçant leurs pratiques autour d’une alimentation familiale faite maison tout en développant un modèle économique équilibré et pérenne pour le Groupe. Ces ventes « privilège » sont organisées deux fois par an (périodes de deux mois) sur une plateforme internet. L’étude des comportements d’achat lors de ces opérations et les échanges avec les bénéficiaires permettent de mieux connaître les familles et leurs pratiques en vue d’adapter l’offre à leurs besoins. Le Groupe fournit également au travers de ce programme des conseils (bons plans et astuces) pour une alimentation plus saine.
Fin 2019, plus de 15 000 familles avaient bénéficié du programme Malin depuis son lancement. À terme, il devrait être proposé aux 480 000 familles éligibles dans toute la France avec pour objectif d’en toucher au moins 160 000.
Dans de nombreux pays, les filiales du Groupe organisent des animations pour promouvoir la cuisine faite maison. Groupe SEB Corée, par exemple, a organisé en 2019 un événement sur ce thème dans le studio cuisine de la chaîne publique de télévision KBS. Deux chefs stars d’émissions culinaires ont partagé leur expérience et cuisiné des recettes avec des produits Tefal devant 120 personnes parmi lesquelles des influenceurs sur les médias sociaux, des journalistes, des cuisiniers en herbe… Le message du fait-maison a été relayé par 90 articles et reportages photos dans de grands quotidiens nationaux et par de nombreux messages spontanés sur Instagram et YouTube.
Dans ce même esprit de business à orientation sociale, le Groupe a établi en 2019 un partenariat avec deux associations de la région de Lyon pour leur permettre de bénéficier de produits à prix réduits, notamment dans le cadre de ses opérations de déstockage. Le premier partenaire, Revivre, est une association humanitaire tournée vers l’insertion qui joue un rôle de centrale d’achat pour d’autres associations caritatives. Le second partenaire est l’association VRAC qui favorise le développement de groupements d’achats dans les quartiers à bas revenus, pour permettre l’accès du plus grand nombre à des produits de qualité. Les produits sont achetés directement aux producteurs à des prix raisonnables puis distribués par les habitants des quartiers. VRAC favorise ainsi un mode de consommation durable et responsable.
1 programme pour rendre le fait maison accessible à tous