Chaque marque a une identité bien définie, avec des valeurs spécifiques qui se reflètent dans l'offre de produits, les caractéristiques et le design, ainsi que dans les mécanismes de communication.
Nous restons convaincus que notre modèle économique équilibré associant croissance rentable et démarche résolument responsable, est créateur de valeur pour tous et s’inscrit pleinement dans notre contribution au mieux-vivre dans les foyers du monde entier.
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Rendre la cuisine faite maison accessible à tous
Les nutritionnistes sont unanimes : manger des plats faits maison, autant que possible à partir d’ingrédients frais et ainsi limiter la consommation de produits ultra transformés (contenants des additifs mais également plus de sucre, de sel et de graisse) contribue fortement à améliorer l’équilibre alimentaire. Cela limite aussi l’apparition de certaines maladies (obésité, diabète, cancer...).
Cuisiner peut cependant prendre du temps ou paraître difficile pour certains. C’est pour cela, que nous voulons que nos produits et services facilitent le fait maison avec des solutions qui simplifient la vie, font gagner du temps et aident à réaliser des recettes saines et bonnes.
Au fil des ans, grâce à ses innovations, le Groupe a prouvé que cuisiner maison n’était ni compliqué ni chronophage. La fameuse Super Cocotte Seb (1953), par exemple, a donné naissance à une longue lignée d’autocuiseurs, parmi lesquels Nutricook et ses quatre programmes de cuisson qui préservent les vitamines et autres nutriments. Plus proche de nous, en 2012, Cookeo a permis aux cuisiniers pris par le temps de concocter rapidement leurs plats, avec des centaines de recettes décrites pas à pas et réalisables en moins de 15 à 20 minutes. À ce jour, il s’en est vendu plus de 2 millions en France… Puis Cuisine Companion a placé la barre encore plus haut : en plus de la cuisson, il facilite la préparation des ingrédients, pâtes ou sauces, grâce à une gamme d’accessoires pour hacher, mixer, fouetter, pétrir ou râper… Tous ces produits, devenus connectés, s’enrichissent en permanence de services digitaux pour proposer aux consommateurs une quantité infinie de recettes et varier les plaisirs.
Le Groupe SEB s’implique dans la sensibilisation de tous les publics à une alimentation plus saine et durable en utilisant une large palette de moyens : animations autour de ses produits, création de contenus sur les réseaux sociaux, participation à des événements sur cette thématique… Aux Pays-Bas, par exemple, la filiale participe depuis 2 ans à la semaine nationale sans viande. En 2022, cette participation s’est faite à travers une collaboration avec plusieurs distributeurs locaux et avec le créateur de kits repas Hello Fresh et des communications sur les bienfaits des régimes végétariens sur son site web et ses réseaux sociaux.
Autre exemple avec le partenariat de Tefal avec Jamie Oliver initié en 2003 afin de promouvoir le fait-maison et une alimentation équilibrée et gourmande. Le célèbre cuisinier est fortement engagé sur ces thématiques et a notamment initié le programme Jamie’s Ministry of Food afin d’encourager le retour à une cuisine plus saine et faite maison aux UK et participer ainsi à la réduction de l’obésité sur le territoire.
Une gamme élargie de produits Jamie Oliver by Tefal est déjà proposée dans une trentaine de pays. Et afin de s’engager encore davantage aux côtés de Jamie Oliver, des dons de produits Jamie Oliver by Tefal ont été réalisés en 2022 auprès du programme Jamie’s Ministry of Food au UK et de l’association The Good Foundation en Australie.
Dans sa volonté de rendre accessible le « bien manger » au plus grand nombre, le Groupe SEB inclut les populations fragiles. Il est engagé depuis 2017 dans le programme français Malin qui vise à favoriser l’accès des jeunes enfants de familles en situation de précarité à une alimentation équilibrée et de qualité, et à faire évoluer les pratiques alimentaires des familles. Le gouvernement français a intégré ce programme dans sa stratégie de lutte contre la pauvreté, officialisée et dans le Programme national nutrition santé.
Dans le cadre de ce programme, le Groupe SEB propose des articles culinaires et des appareils électriques à un prix accessible pour les familles (réduction de - 40 %). L’objectif est de proposer une offre utile tout en développant un modèle économique équilibré et pérenne pour le Groupe. Ces ventes « privilège » sont organisées trois fois par an sur une plateforme internet. L’étude des comportements d’achat lors de ces opérations et les échanges avec les bénéficiaires permettent de mieux connaître les familles et leurs pratiques en vue d’adapter l’offre de produits à leurs besoins. Le Groupe souhaite également fournir au travers de ce programme des conseils (bons plans et astuces) pour une alimentation plus saine.
Fin 2022, le programme Malin avait accompagné 100 000 familles pendant les dix ans depuis son lancement en 2012 !
Dans ce même esprit de business à orientation sociale, le Groupe a établi en 2019 un partenariat avec deux associations de la région de Lyon pour leur permettre de bénéficier de produits à prix réduits, notamment dans le cadre de ses opérations de déstockage. Le premier partenaire, Revivre, est une association humanitaire tournée vers l’insertion qui joue un rôle de centrale d’achat pour d’autres associations caritatives. Le second partenaire est l’association VRAC qui favorise le développement de groupements d’achats dans les quartiers à bas revenus, pour permettre l’accès du plus grand nombre à des produits de qualité. Les produits sont achetés directement aux producteurs à des prix raisonnables puis distribués par les habitants des quartiers. VRAC favorise ainsi un mode de consommation durable et responsable.
1 programme pour rendre le fait maison accessible à tous